為適應鄉村現代產業體系構建需求，依托鄉村特色優勢資源，促進農村電商蓬勃發展，助力鄉村振興，“.購物域名”注冊管理機構于2021年9月8日重磅發文——《.購物域名助力鄉村振興操作指引》。要求各域名注冊服務機構、域名注冊代理機構結合.購物域名規范使用和有序發展工作實際參考執行。

一、目標定位

.購物域名促進鄉村振興工作，應聚焦助力鄉村全面振興，擴大電子商務進農村覆蓋面，協助解決農村商戶電商平臺短板，以購物域名與購物碼的應用與推廣為抓手，利用電子商務拓寬農產品銷售渠道，促進形成線上線下融合、商品和服務并重、農產品進城暢通的農村電子商務市場體系。

二、具體政策優惠

1.提供一站式線上營銷解決方案。域名注冊服務機構和域名注冊代理機構需為農村商戶提供一站式線上營銷解決方案，提供簡單而易于記憶的購物域名入口。.購物域名直指電子商務應用領域，簡單易記自帶購物搜索流量，其搭載的購物碼包含眾多電子商務營銷服務，對商家在線上推廣，產品營銷，品牌傳播起至關重要作用，既可以符合消費者的記憶習慣，又可以加強消費者對于商家品牌的認知度。

2.健全配套服務。為農村商戶提供購物碼，購物碼能為農村電商推廣農產品提供強大支持。它是由掃碼直達購物頁、構信網可信購物路徑驗證、極具辨識度的中文購物域名、可自定義擴展的線上服務能力組合而成的產品。購物碼能滿足復雜多變的個性化營銷需求，為商家與消費者建立起可信購物橋梁。

3.加強落地應用。各域名注冊服務機構、域名注冊代理機構通過向農村商戶展示購物碼以及購物域名的案例，進一步探索推進鄉村振興的路徑、方法，調動貧困群眾學電商、用電商、促增收的積極性，不斷提升貧困地區的電子商務參與度。支持有條件地區推動農村商貿流通數字化改造，提高組織化程度，提升農村消費品質。

4.優惠政策。為鼓勵廣大農村商戶積極展開線上銷售，可實行買購物域名送購物碼優惠政策以及購物域名買贈政策，多買多贈，助力農村商戶解決線上銷售難、成本高等問題，加大消費幫扶力度。

三、強化責任擔當

1.健全工作機制。.購物域名注冊管理機構統籌、域名注冊服務機構以及域名注冊代理機構抓落實的工作機制，加強域名注冊管理機構與域名注冊服務機構以及域名注冊代理機構之間的協作，不斷完善對鄉村電商平臺的支持體系。

2.加強隊伍建設。提升為農村商戶的服務能力，要主動作為、深入調研、強化溝通、創新方法、化解困難和問題，做好協作宣傳，積極參與鄉村振興工程。

3.明確考核要求。各域名注冊服務機構以及域名注冊代理機構應將積極落實購物域名和購物碼對農村商戶的落地推廣及優惠服務作為年度工作重點，納入績效考核。

       .購物域名是經互聯網名稱與數字地址分配機構批準、工信部備案的新國際頂級通用域名，支持全球互聯網用戶訪問。